“餓了么”將變更名稱為“淘寶閃購”？近日，有用戶發現餓了么 APP版本更新至12.0.1后，已變更名稱為“淘寶閃購”，APP圖標中心位置為橙色的“淘寶閃購”字樣，底部是字號較小的“餓了么”。與之前的 APP圖標相比，“淘寶閃購”和“餓了么”字樣互換了位置，顏色也進行了調換。

　　“已創辦18年的‘餓了么’品牌更名為‘淘寶閃購’，標志著其從獨立外賣平臺向淘寶生態中的即時零售服務平臺轉型。這一變化不僅體現在APP圖標的更新、騎手制服的更換、線下站點的調整，還包括宣傳推廣策略的全面更新等。”西安交通大學法學院副教授、博士生導師孫那在接受中國知識產權報記者采訪時表示，品牌更名并非小事，需要用心做好商標布局與保護等工作。

　　市場未動 商標先行

　　“為了保護好商標品牌，防止商標侵權和商標淡化，品牌方要不遺余力地通過行政和司法程序對商標品牌進行保護。品牌更名是促進企業發展和品牌升級的有效手段，但要處理好商標布局與保護問題。”孫那表示。

　　“大家都說‘市場未動，商標先行’，而餓了么是‘更名未動，商標先行’，商標保護意識很‘在線’。中國商標網顯示，2025年10月15日，拉扎斯網絡科技（上海）有限公司便在多個類別申請注冊了‘橙騎士’商標，目的應該是阻止那些看到‘餓了么’更名后搶注相關商標的行為。”北京中馳律師事務所律師楊莉華表示。

　　“品牌更名遠不止于‘起一個新名字’這么簡單。”北京濟和律師事務所知識產權法律事務部主任張瑩表示，企業在對品牌進行更名時要解決好商標問題。“如果企業先推出并使用新品牌名稱，再去做商標檢索，一旦商標無法注冊，將會造成巨大的損失。”她強調，品牌更名必須將專業的商標檢索和在先權利排查作為前置步驟，有效規避相關風險，順利實現品牌升級。

　　多重防范 品牌常青

　　“商標布局是品牌更名的起點。”孫那表示，品牌更名需要防范權利風險，事前進行全面的知識產權檢索，并對相關商標及時進行布局，避免與他人在先合法權利相沖突，確保合法使用。同時，品牌更名前要注意原商標許可、轉讓合同中的限制條款，避免因更名違反約定而承擔違約責任。

　　孫那表示，品牌更名還要考慮商標的海外布局與保護問題，提前在目標國家或地區申請注冊商標，防止遭遇搶注。同時，品牌更名過程中，還可能面臨品牌名稱對應的商標存在銜接“真空期”，即原品牌名稱所對應商標已停用，而新品牌名稱所對應商標尚未獲準注冊，在此期間對新品牌名稱的使用處于商標權利基礎不穩定的狀態，一旦新品牌名稱所對應商標未能獲準注冊或者遭遇他人搶先注冊，可能會導致新的品牌名稱無法正常使用，需要被迫更改或放棄已投入使用和推廣的新品牌名稱。

　　“企業原品牌名稱所對應商標承載著品牌多年積累的商譽與消費者記憶，若處理不當，可能引發市場混淆或用戶流失。”孫那指出，品牌更名要防范資產處置風險，如果企業原品牌名稱所對應商標已形成較高市場辨識度與用戶忠誠度，其品牌價值難以在短期內完全轉移至新標識；如果企業擬通過轉讓的方式處置原品牌名稱所對應商標，須確保受讓方具備良好的商譽、合規經營能力，且相關轉讓程序合法有效，以避免因受讓方使用不當引發品牌負面關聯，或因程序違法損害品牌聲譽。同時，如果企業原品牌名稱所對應商標存在許可使用、質押等情形，擅自更換商標可能觸發違約責任或質權實現風險，影響行為效力，損害合作方合法權益。

　　“品牌更名后，原品牌名稱所對應商標的處置是更名過程中容易被忽略卻可能引發糾紛的部分。一些企業更名后不再管理原品牌名稱所對應商標，甚至放棄商標續展，導致原品牌名稱所對應商標被他人搶注或‘搭便車’，進而造成市場混淆。”張瑩表示，品牌更名還會牽涉合同、授權文件、廣告備案、APP與網站的法律主體信息更新，任何一個環節未及時調整都可能引發“合同主體不一致”“廣告無法溯源到合法主體”等合規風險，品牌更名前后需要做好全鏈路的排查與更新。

　　“從風險防控到品牌升級是企業知識產權戰略的進階之路，同時也是企業合規經營的基石。企業知識產權管理不應僅止步于規避風險，而應從被動‘維權’走向主動‘運營’。對于完成品牌更名后的企業而言，讓新品牌名稱所對應商標最大化地承接并升華原品牌名稱所對應商標積累的龐大用戶基礎與商譽價值，方能在波瀾壯闊的商業競爭中實現品牌之樹常青，讓商標這一無形資產為品牌高質量釋放澎湃動能。”孫那表示。（本報記者 楊林平）