北京航空航天大學(xué)法學(xué)院教授 孫國瑞

　　近年來，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)和企業(yè)“走出去”的步伐加快，以及全球跨境電商的爆發(fā)式增長，中國企業(yè)在國際市場上的品牌保護(hù)需求正經(jīng)歷著從“可選”到“剛需”的根本性轉(zhuǎn)變。

　　這一轉(zhuǎn)變源于雙重浪潮的推動，一方面，擴(kuò)大開放的頂層設(shè)計為中國企業(yè)鋪就了通往全球市場的“高速公路”，引導(dǎo)資本、技術(shù)與產(chǎn)品向海外輻射，尤其是在共建“一帶一路”國家和地區(qū)，形成了前所未有的市場縱深；另一方面，跨境電商模式徹底重構(gòu)了傳統(tǒng)外貿(mào)鏈路，使中小企業(yè)得以直面全球消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品出海”到“品牌直達(dá)”的跨越。在此背景下，品牌保護(hù)的需求不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的激增，更表現(xiàn)為質(zhì)量上的升維，它不再局限于單一的商標(biāo)注冊，而是拓展至應(yīng)對全球不同法域的合規(guī)挑戰(zhàn)、防范跨境渠道的商標(biāo)搶注與侵權(quán)，以及構(gòu)建與市場地位相匹配的商標(biāo)資產(chǎn)。然而，在強(qiáng)烈需求驅(qū)動快速布局的過程中，部分企業(yè)因?qū)δ繕?biāo)國法律體系不熟悉、代理機(jī)構(gòu)選擇不當(dāng)、程序執(zhí)行不規(guī)范等原因，境外商標(biāo)注冊埋下了嚴(yán)重的合規(guī)隱患，不僅可能導(dǎo)致品牌備案大面積清零，更易引發(fā)產(chǎn)品下架、資金凍結(jié)、庫存積壓等一系列連鎖反應(yīng)，損失遠(yuǎn)超前期投入，凸顯出商標(biāo)出海合規(guī)管理的極端重要性。

　　商標(biāo)國際注冊的合規(guī)基礎(chǔ)：程序與實(shí)體并重

　　商標(biāo)國際注冊申請，必須以程序合規(guī)與實(shí)體合規(guī)為前提。商標(biāo)國際注冊并非簡單的“填表提交”，而是一項系統(tǒng)性的法律工程，涉及程序合規(guī)與實(shí)體合規(guī)兩個維度。企業(yè)若希望在海外市場穩(wěn)健布局，必須從申請路徑選擇、文件準(zhǔn)備等多方面進(jìn)行全方位把控。

　　一般而言，商標(biāo)國際注冊申請途徑包括馬德里體系、逐一國家注冊和區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)組織三種方式。無論是通過馬德里體系提供的“一次申請、多國覆蓋”的便利，還是其他體系的注冊申請路徑，各主權(quán)國家的知識產(chǎn)權(quán)主管機(jī)關(guān)大多會根據(jù)本國法律規(guī)定，基于消費(fèi)者保護(hù)、競爭政策、在先權(quán)利、公序良俗乃至宗教文化等方面展開實(shí)質(zhì)審查。因此，企業(yè)涉外商標(biāo)注冊申請在選擇路徑時，需綜合考慮目標(biāo)市場數(shù)量、注冊周期、成本預(yù)算及后續(xù)使用計劃，避免盲目追求“快捷”而忽略法律適配性，同時應(yīng)當(dāng)更加注重程序要求及實(shí)體細(xì)節(jié)。

　　第一，在提交申請前，應(yīng)進(jìn)行充分的前置檢索，對目標(biāo)國已有的在先商標(biāo)、地理標(biāo)志及官方符號展開“地毯式”排查，必要時委托當(dāng)?shù)芈蓭煶鼍叻梢庖姇蕴岣咦猿晒茁省５诙虡?biāo)申請文件應(yīng)力求描述規(guī)范，商標(biāo)描述應(yīng)嚴(yán)格遵循《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》（尼斯分類）的英文正式項目，必要時輔以目標(biāo)國審查指南認(rèn)可的限定語，避免因描述不清或分類錯誤導(dǎo)致申請被駁回。第三，申請商標(biāo)必須具有真實(shí)使用意圖。目前，越來越多國家要求在國際商標(biāo)注冊中提交“使用聲明”或“意圖使用”宣誓。企業(yè)應(yīng)提前準(zhǔn)備使用證據(jù)，如網(wǎng)頁截圖、銷售合同、包裝設(shè)計等，嚴(yán)禁偽造相關(guān)證據(jù)，否則將構(gòu)成欺詐，不僅導(dǎo)致申請被駁回，還可能面臨罰款。第四，境外提交商標(biāo)注冊申請前應(yīng)充分了解目標(biāo)國家或地區(qū)法律規(guī)定的商標(biāo)禁用條款，避免“闖紅燈”“踩紅線”。例如伊斯蘭國家對“酒精”“豬肉”等相關(guān)詞匯、歐盟對納粹符號、中東地區(qū)對宗教圖騰均采取零容忍態(tài)度，一旦觸碰不僅商標(biāo)注冊申請會被駁回，申請人還可能被列入黑名單，因此企業(yè)應(yīng)在申請前充分了解目標(biāo)國文化及法律禁忌。

　　涉外注冊不是“搶跑游戲”，而是“規(guī)則游戲”。商標(biāo)出海應(yīng)尊重域外法律法規(guī)，按規(guī)則提交真實(shí)樣本、聘請具有執(zhí)業(yè)資格的律師或代表人。一旦出現(xiàn)撤銷商標(biāo)等問題，由此導(dǎo)致的損失與前期投入相比差距高達(dá)百倍之巨，因此，商標(biāo)注冊合規(guī)實(shí)則是成本最低的風(fēng)控手段。

　　注冊之后的深水區(qū)：商標(biāo)使用合規(guī)管理

　　注冊端合規(guī)只是起點(diǎn)，使用端合規(guī)才真正步入了深水區(qū)。商標(biāo)法與廣告法、原產(chǎn)地規(guī)則、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法及反不正當(dāng)競爭法在同一法域內(nèi)交織適用，同一項行為可能同時導(dǎo)致觸發(fā)多部法律，對此，企業(yè)在境外使用商標(biāo)時應(yīng)從多維度把控細(xì)節(jié)。

　　第一，標(biāo)簽與標(biāo)識合規(guī)。在商品包裝、宣傳材料及電商頁面中，商標(biāo)常與產(chǎn)地標(biāo)識、成分說明、環(huán)保認(rèn)證等一同審核，企業(yè)應(yīng)確保原產(chǎn)地標(biāo)識真實(shí)準(zhǔn)確，符合目標(biāo)國原產(chǎn)地規(guī)則；成分、功效等說明不得虛假或夸大；環(huán)保、有機(jī)等認(rèn)證須具備相應(yīng)資質(zhì)。第二，重視廣告語合規(guī)。在海外市場推廣中，應(yīng)盡量避免使用“最佳”“唯一”“第一”等絕對化用語，這類表述在部分國家易被認(rèn)定為誤導(dǎo)性宣傳，違反廣告法或消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，建議采用客觀、可驗(yàn)證的表述，并保留相關(guān)證據(jù)以備審查，同時注意規(guī)避目標(biāo)市場法律法規(guī)禁止使用的語言和詞匯。第三，海關(guān)備案與邊境保護(hù)。完善海關(guān)備案也是出海企業(yè)需要做足的功課，提前在出口目的國的海關(guān)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)備案，構(gòu)建起“法律+行政”雙重保護(hù)屏障。海關(guān)備案不僅能加速通關(guān)流程，更能在侵權(quán)商品出口時主動攔截，有效阻止侵權(quán)產(chǎn)品流入市場。第四，使用證據(jù)的持續(xù)管理。商標(biāo)的生命在于使用，對于出海企業(yè)的商標(biāo)使用，應(yīng)符合當(dāng)?shù)厣虡I(yè)、廣告、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面的多重規(guī)范，讓商標(biāo)真正成為“資產(chǎn)”而非“負(fù)債”。同時，使用證據(jù)是“保養(yǎng)”商標(biāo)的關(guān)鍵，企業(yè)應(yīng)建立商標(biāo)使用檔案系統(tǒng)，定期整理銷售記錄、廣告材料、展會照片等，以具備應(yīng)對風(fēng)險的能力。

　　合規(guī)生態(tài)的構(gòu)建：從風(fēng)險應(yīng)對到戰(zhàn)略升級

　　合規(guī)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于違規(guī)代價。商標(biāo)出海不能再依賴于“低價格、快提交”的粗放模式，而應(yīng)轉(zhuǎn)向“專業(yè)驅(qū)動、合規(guī)先行”的精耕細(xì)作。中國律師事務(wù)所和律師更應(yīng)加強(qiáng)合規(guī)生態(tài)建設(shè)。

　　第一，在內(nèi)部建立國別合規(guī)數(shù)據(jù)庫。涉外知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所可建立動態(tài)更新的國別商標(biāo)法律庫、案例庫與審查指南庫，覆蓋主要目標(biāo)市場的注冊程序、使用要求、爭議解決機(jī)制等，針對特定行業(yè)（如電商、美妝、電子），整合目標(biāo)市場在廣告用語、產(chǎn)品描述、成分標(biāo)注等方面的特殊規(guī)定，以及宗教、文化等絕對禁止事項，為企業(yè)提供實(shí)時、精準(zhǔn)的合規(guī)支持。第二，與當(dāng)?shù)芈蓭熃⒎€(wěn)定合作。中國律所應(yīng)主動與具備執(zhí)業(yè)資格的目的國律師建立長期合作關(guān)系，不應(yīng)僅限于個案轉(zhuǎn)委托，而應(yīng)通過建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“中國方牽頭+本地方落地”的服務(wù)模式，牽頭制定標(biāo)準(zhǔn)化的案件管理流程、溝通機(jī)制與文件模板，確保從案情分析、申請文件準(zhǔn)備、審查意見答復(fù)到爭議解決的全流程，都能在統(tǒng)一的質(zhì)量控制體系下運(yùn)行，從而確保申請文件、審查答復(fù)、爭議處理等環(huán)節(jié)符合當(dāng)?shù)胤膳c實(shí)踐。第三，全周期管理。商標(biāo)服務(wù)不應(yīng)止步于注冊成功，而應(yīng)延伸至商標(biāo)的整個生命周期，構(gòu)建從“確權(quán)”到“用權(quán)”再到“維權(quán)”的閉環(huán)管理體系，商標(biāo)注冊后定期巡檢監(jiān)控商標(biāo)法律狀態(tài)的穩(wěn)定性，并建立使用證據(jù)管理與續(xù)展預(yù)警機(jī)制，確保權(quán)利持續(xù)有效，在維權(quán)端實(shí)施市場侵權(quán)實(shí)時監(jiān)控與海關(guān)備案聯(lián)動，快速應(yīng)對侵權(quán)行為，通過定期巡檢、使用提醒、續(xù)展預(yù)警、侵權(quán)監(jiān)控等服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“擁有商標(biāo)”到“用好商標(biāo)”的升級。

　　在全球化競爭日益激烈的今天，合規(guī)已不再是可有可無的“附加項”，而是企業(yè)能否在國際市場上立足的“生死線”。唯有將合規(guī)融入品牌出海的每一個環(huán)節(jié)，將風(fēng)險防控前置為戰(zhàn)略投入，中國企業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的跨越。

（編輯：劉珊 實(shí)習(xí)編輯：蔡友良）