通訊員 孫建新 任靜雯

　　“一部書畫史，半部在湖州。”距離南潯古鎮(zhèn)不遠的浙江省湖州市善璉鎮(zhèn)，家家戶戶因制作湖筆而聞名。湖筆與徽墨、宣紙、端硯并稱為“文房四寶”，善璉鎮(zhèn)正是湖筆的發(fā)祥地。

　　湖筆具有“尖、齊、圓、健”四大特點，從原料進廠到成品出廠，一般需要經(jīng)過擇料、水盆、結(jié)頭、裝套、蒲墩、鑲嵌、擇筆、刻字等12道大工序，細分有120多道小工序，多數(shù)工序由手工完成。2006年，湖筆制作技藝被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　2010年，“善璉湖筆”地理標志證明商標獲準注冊，此后湖筆產(chǎn)業(yè)逐漸實現(xiàn)從“散裝產(chǎn)品”到“地標產(chǎn)品”的華麗轉(zhuǎn)身。目前，善璉鎮(zhèn)湖筆產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體已超過200家，圍繞鄉(xiāng)創(chuàng)、藝創(chuàng)、數(shù)創(chuàng)、研創(chuàng)、文創(chuàng)五大主題，以湖筆為牽引打造藝術(shù)家社區(qū)，湖筆從業(yè)人員1600余人，年制筆超1400萬支，湖筆產(chǎn)業(yè)年銷售額近10億元，成為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)。

　　近年來，南潯區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）在善璉湖筆的品牌保護方面創(chuàng)新推出了知識產(chǎn)權(quán)共享法庭、地理標志保險等舉措，在打擊侵權(quán)、規(guī)范市場秩序方面取得了顯著成效。

　　“隨著善璉湖筆知名度的不斷提升，市場上出現(xiàn)了仿冒、侵權(quán)產(chǎn)品，侵害了湖筆企業(yè)的合法權(quán)益，擾亂了市場秩序。與此同時，傳統(tǒng)維權(quán)方式存在周期長、成本高、跨區(qū)域執(zhí)法難等問題，亟需創(chuàng)新保護機制，高效維護企業(yè)權(quán)益。”南潯區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）副局長程萍介紹，該局通過開展知識產(chǎn)權(quán)行政、司法協(xié)同保護，在打擊侵權(quán)、規(guī)范市場秩序方面取得顯著成效。截至目前，該局已快速處理侵權(quán)案件30余起，對侵權(quán)行為形成有效震懾。同時，該局推動金融機構(gòu)推出知識產(chǎn)權(quán)保險，為企業(yè)提供侵權(quán)損失賠償保障，降低維權(quán)風(fēng)險，目前已覆蓋80%以上規(guī)模企業(yè)，有效提升了企業(yè)維權(quán)積極性，規(guī)范了市場競爭秩序。

　　2020年，南潯區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）推動設(shè)立了善璉湖筆品牌指導(dǎo)服務(wù)站。該指導(dǎo)服務(wù)站致力于規(guī)范善璉湖筆市場秩序，推動湖筆產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。程萍介紹，作為湖州市首批省級品牌指導(dǎo)服務(wù)站，該指導(dǎo)服務(wù)站為湖筆企業(yè)提供商標注冊、知識產(chǎn)權(quán)保護等全方位服務(wù)，并探索“善璉湖筆+”直播帶貨新零售模式，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，目前已協(xié)助經(jīng)營主體申請注冊商標100余件。

　　近年來，南潯區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）牽頭相關(guān)部門大力推動善璉湖筆探索直播帶貨模式，適時制定了湖筆企業(yè)《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)手冊》，推出湖筆產(chǎn)業(yè)“五信”綠色直播間評比活動，對優(yōu)質(zhì)直播間進行直播亮標，在提升直播帶貨影響力的同時充分保障消費者權(quán)益。截至目前，南潯區(qū)湖筆電商從業(yè)人員超過500名，湖筆產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上銷售額超5億元，帶動周邊農(nóng)戶就業(yè)近千人，實現(xiàn)人均年增收2.3萬元。

　　“在保障線上銷售的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽方面，我們建立了‘源頭管控+平臺共治’機制，聯(lián)合電子商務(wù)平臺對入駐企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品溯源信息等進行嚴格審核，要求入駐企業(yè)規(guī)范標注原料、工藝等關(guān)鍵信息。”南潯區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）工作人員介紹，該局還引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會牽頭制定了線上銷售產(chǎn)品質(zhì)量標準，定期抽檢并公示結(jié)果，對違規(guī)企業(yè)實行“黑名單”制度；鼓勵企業(yè)在直播中公開制筆工坊、非遺傳承人監(jiān)督流程，強化“透明化”信任背書。

　　近年來，南潯區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）多方位引導(dǎo)企業(yè)挖掘差異化優(yōu)勢，助力湖筆產(chǎn)業(yè)從“實用型”向“工藝型、禮品型”轉(zhuǎn)型，開發(fā)出了胎發(fā)筆、生肖筆等文創(chuàng)產(chǎn)品，在品牌多元化發(fā)展之路上闊步前行。

　　程萍介紹，南潯區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）大力推進“地理標志證明商標+非遺”雙認證工作，明確善璉湖筆的核心工藝標準，避免同質(zhì)化競爭。同時，該局推動建立了文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，分析市場需求，如胎發(fā)筆側(cè)重情感紀念、生肖筆側(cè)重文化符號等，引導(dǎo)企業(yè)結(jié)合自身技藝特長精準定位。該局還牽頭組織開展文創(chuàng)設(shè)計大賽，聯(lián)合高校、設(shè)計師資源，幫助企業(yè)將湖筆文化與現(xiàn)代審美結(jié)合，推出極簡風(fēng)筆桿、IP聯(lián)名款產(chǎn)品等，并通過知識產(chǎn)權(quán)保護鼓勵原創(chuàng)。此外，該局還對差異化產(chǎn)品給予宣傳扶持，把善璉湖筆納入南潯區(qū)地方文旅推薦清單，強化“一企一特色”的品牌印象。

　　“我們將深入實施商標品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮‘善璉湖筆’地理標志證明商標這一金字招牌的品牌效應(yīng)，推動善璉湖筆以‘千年匠心’為根、以‘當(dāng)代表達’為橋，讓傳統(tǒng)技藝成為年輕人可觸摸、可參與、可共鳴的文化符號。”程萍表示。

（編輯：劉珊 實習(xí)編輯：蔡友良）