通訊員 孫建新 任靜雯

　　“一部書畫史，半部在湖州。”距離南潯古鎮不遠的浙江省湖州市善璉鎮，家家戶戶因制作湖筆而聞名。湖筆與徽墨、宣紙、端硯并稱為“文房四寶”，善璉鎮正是湖筆的發祥地。

　　湖筆具有“尖、齊、圓、健”四大特點，從原料進廠到成品出廠，一般需要經過擇料、水盆、結頭、裝套、蒲墩、鑲嵌、擇筆、刻字等12道大工序，細分有120多道小工序，多數工序由手工完成。2006年，湖筆制作技藝被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

　　2010年，“善璉湖筆”地理標志證明商標獲準注冊，此后湖筆產業逐漸實現從“散裝產品”到“地標產品”的華麗轉身。目前，善璉鎮湖筆產業的經營主體已超過200家，圍繞鄉創、藝創、數創、研創、文創五大主題，以湖筆為牽引打造藝術家社區，湖筆從業人員1600余人，年制筆超1400萬支，湖筆產業年銷售額近10億元，成為當地的特色產業。

　　近年來，南潯區市場監督管理局（知識產權局）在善璉湖筆的品牌保護方面創新推出了知識產權共享法庭、地理標志保險等舉措，在打擊侵權、規范市場秩序方面取得了顯著成效。

　　“隨著善璉湖筆知名度的不斷提升，市場上出現了仿冒、侵權產品，侵害了湖筆企業的合法權益，擾亂了市場秩序。與此同時，傳統維權方式存在周期長、成本高、跨區域執法難等問題，亟需創新保護機制，高效維護企業權益。”南潯區市場監督管理局（知識產權局）副局長程萍介紹，該局通過開展知識產權行政、司法協同保護，在打擊侵權、規范市場秩序方面取得顯著成效。截至目前，該局已快速處理侵權案件30余起，對侵權行為形成有效震懾。同時，該局推動金融機構推出知識產權保險，為企業提供侵權損失賠償保障，降低維權風險，目前已覆蓋80%以上規模企業，有效提升了企業維權積極性，規范了市場競爭秩序。

　　2020年，南潯區市場監督管理局（知識產權局）推動設立了善璉湖筆品牌指導服務站。該指導服務站致力于規范善璉湖筆市場秩序，推動湖筆產業高質量發展。程萍介紹，作為湖州市首批省級品牌指導服務站，該指導服務站為湖筆企業提供商標注冊、知識產權保護等全方位服務，并探索“善璉湖筆+”直播帶貨新零售模式，助力產業轉型升級，目前已協助經營主體申請注冊商標100余件。

　　近年來，南潯區市場監督管理局（知識產權局）牽頭相關部門大力推動善璉湖筆探索直播帶貨模式，適時制定了湖筆企業《電子商務創業指導手冊》，推出湖筆產業“五信”綠色直播間評比活動，對優質直播間進行直播亮標，在提升直播帶貨影響力的同時充分保障消費者權益。截至目前，南潯區湖筆電商從業人員超過500名，湖筆產業網上銷售額超5億元，帶動周邊農戶就業近千人，實現人均年增收2.3萬元。

　　“在保障線上銷售的產品質量與品牌信譽方面，我們建立了‘源頭管控+平臺共治’機制，聯合電子商務平臺對入駐企業資質、產品溯源信息等進行嚴格審核，要求入駐企業規范標注原料、工藝等關鍵信息。”南潯區市場監督管理局（知識產權局）工作人員介紹，該局還引導行業協會牽頭制定了線上銷售產品質量標準，定期抽檢并公示結果，對違規企業實行“黑名單”制度；鼓勵企業在直播中公開制筆工坊、非遺傳承人監督流程，強化“透明化”信任背書。

　　近年來，南潯區市場監督管理局（知識產權局）多方位引導企業挖掘差異化優勢，助力湖筆產業從“實用型”向“工藝型、禮品型”轉型，開發出了胎發筆、生肖筆等文創產品，在品牌多元化發展之路上闊步前行。

　　程萍介紹，南潯區市場監督管理局（知識產權局）大力推進“地理標志證明商標+非遺”雙認證工作，明確善璉湖筆的核心工藝標準，避免同質化競爭。同時，該局推動建立了文創產品數據庫，分析市場需求，如胎發筆側重情感紀念、生肖筆側重文化符號等，引導企業結合自身技藝特長精準定位。該局還牽頭組織開展文創設計大賽，聯合高校、設計師資源，幫助企業將湖筆文化與現代審美結合，推出極簡風筆桿、IP聯名款產品等，并通過知識產權保護鼓勵原創。此外，該局還對差異化產品給予宣傳扶持，把善璉湖筆納入南潯區地方文旅推薦清單，強化“一企一特色”的品牌印象。

　　“我們將深入實施商標品牌戰略，充分發揮‘善璉湖筆’地理標志證明商標這一金字招牌的品牌效應，推動善璉湖筆以‘千年匠心’為根、以‘當代表達’為橋，讓傳統技藝成為年輕人可觸摸、可參與、可共鳴的文化符號。”程萍表示。

（編輯：劉珊 實習編輯：蔡友良）